denis_balin (denis_balin) wrote,
denis_balin
denis_balin

Twitter прилепит рекламу к ленте

Сервис микроблогов Twitter в ближайшие два месяца начнет размещать рекламные сообщения в лентах пользователей.



В течение ближайших двух месяцев в Twitter появятся рекламные сообщения. Они будут помещаться непосредственно в ленту пользователей, сообщает издание Mashable со ссылкой на источники, близкие к руководству сервисом.

Сервис уже предупреждал, что планирует внедрять обязательные рекламные твиты, но «агрессивная политика предложений со стороны рекламодателей» ускорила процесс, сообщают источники. Техника такой рекламы уже протестирована. Именно с прицелом на рекламу сервис ввёл «липкие» твиты, которые нельзя просто прокрутить.


Такие сообщения не станут выводиться самыми первыми в ленте, но будут «приклеиваться» к ней, всегда располагаясь в верхней части потока, вне зависимости от того, как часто пользователи будут его пролистывать.


Twitter активно думает о своей монетизации, этому была посвящена встреча директора по финансам Twitter Адама Бэйна с рекламодателями на проходящем в эти дни Каннском фестивале рекламы Cannes Lions. По данным аналитической компании Enders Analysis, доходы компании в 2011 году составят всего $100 млн, что, как признают аналитики, очень мало для сервиса с 300 миллионами подписчиков. Для сравнения: доходы Facebook в 2011 году, количество пользователей которого превысило 750 миллионов, прогнозируются на уровне $3,5 млрд, а Google, предположительно, заработает $2,6 млрд.

«Реклама остается основным источником монетизации для поисковых систем, социальных сетей и почтовых сервисов. Альтернативные модели монетизации, при которых платить пришлось бы самим пользователям, гораздо менее перспективны», — говорит аналитик ИК «Финам» Татьяна Земцова. Но и введение подобных сообщений может заставить часть пользователей отвернуться от сервиса, говорит Брайан Тонг из CNet. Если реклама в твиттер-потоках будет таргетированной, то есть ориентированной на интересы конкретного пользователя, она не будет вызывать раздражение у подписчиков сервиса, спорит Кирилл Кукарцев из «ДубльГИС».
 

Twitter делает ставку именно на предпочтения пользователей. Кроме «липких сообщений» компания хочет рекомендовать пользователям различные предложения по групповым скидкам по аналогии с технологией Groupon. Предполагается, что сервис сам будет анализировать записи подписчика, вычислять там интересующие его бренды, магазины, места отдыха и выводить в ленту подходящее скидочное предложение из своей базы.


Также компания предполагает введение так называемых promoted tweets, которые представляют собой гибрид контекстной рекламы и обычного поиска. Twitter будет показывать пользователям предоплаченные рекламные сообщения, но выдаваться они будут согласно поисковым интересам пользователей, соответствовать брендам или продуктам, упоминаемым в поисковом контексте. Некоторые бренды, например Coca-Cola, в прошлом году признали успех такой рекламы, рассказывают представители Twitter.

Модели возможной монетизации сервиса достаточно разнообразны, считает руководитель отдела маркетинга и аналитики компании «Интегрум» Игорь Чесноков. Например, возможен вариант, когда роялти за публикацию ссылок будут направляться топовым блогерам. Но, хотя это и вызовет их активность, интерес к их таким блогам будет со временем падать, предупреждает он.

Сейчас Twitter работает с 600 рекламодателями, с которыми уже провел 6 тысяч рекламных кампаний.


Цена рекламы на сервисе за год выросла в четыре раза. Стоимость размещения «промотрендов» — официальных рекламных сообщений — составляет $120 тыс. в день. В апреле 2010 года размещение стоило $25—30 тыс.


Пока у сервиса есть внимание огромной аудитории, размещение рекламы там будет всегда востребовано, уверен исполнительный директор «Бегуна» Борис Омельницкий.






Subscribe
promo denis_balin april 27, 2016 07:00 196
Buy for 300 tokens
Всем привет! Сегодня опубликую стандартный пост для любого туриста, который приезжает в Петербург. Посещение такого места обязательно входит в программу. Поэтому, я понимаю, сколько они делают при этом фотографий, каждый метр таких мест кем-нибудь, да заснят. Так что, вряд ли Вы увидите в этом…
  • Post a new comment

    Error

    default userpic

    Your reply will be screened

    Your IP address will be recorded 

    When you submit the form an invisible reCAPTCHA check will be performed.
    You must follow the Privacy Policy and Google Terms of use.
  • 0 comments