В каком-то смысле уже сейчас жители сравнительно небогатых государств пользуются интернетом куда более активно, чем те, кто живет в странах Запада. BCG приводит несколько удивительных примеров. В Латинской Америке, например, гораздо активнее пользуются социальными сетями. В Бразилии, Аргентине, Мексике 90% интернет-пользователей являются завсегдатаями соцсетей – это гораздо больший показатель, чем в развитых странах. В Китае 83% интернетчиков слушают музыку онлайн, 76% смотрят видео. В США соответствующие показатели – 34% и 68%. В Индии сайты знакомств куда популярней, чем на Западе. В Кении сделать интернет-платеж через мобильный проще, чем, например, в Канзасе. Вообще проникновение мобильного интернета порой выше в бедных странах, чем в богатых. И интернет-торговля развивается быстрей.
Все это следствие особенностей развивающихся стран. Естественно, в них слабее законы о защите интеллектуальной собственности и цифровой контент часто доступней, чем в богатых странах. Инфраструктура вроде магазинов, телевизионных сетей или интернет-каналов недостаточно развита. Поэтому где-нибудь в Африке интернет сразу стал мобильным (все-таки сотовая связь за последние годы охватила почти весь мир), перескочив фазу стационарных сетей, через которую прошли страны побогаче. В отсутствие сотен кабельных каналов и магазинов с богатым ассортиментом там популярно видео в Сети и интернет-магазины. Развивающиеся страны позже подключились к интернету и сразу стали пользоваться более продвинутыми технологиями. Эта тенденция будет только усиливаться в будущем.
BCG рисует карту интернета в 2015 году. Триллион подключенных к Сети устройств, 3 млрд пользователей, 10 в 21 степени байт данных годового трафика, 80% которого придется на мобильные устройства, размер интернет-экономики почти удвоится по сравнению с 2010 годом и достигнет $4,2 трлн. Это мир не развитых стран, а развивающихся. По крайней мере в том, что касается количества пользователей. Одних только китайцев в интернете будет 800 млн – это больше, чем пользователей из США, Великобритании, Франции, Германии, Японии вместе взятых. По доле интернет-экономики, правда, богатые страны будут все еще впереди – на них будет приходиться две трети интернет-бизнеса. Но они уже теряют и продолжат стремительно терять свои позиции и здесь. Большая часть прироста сетевого предпринимательства придется на развивающиеся страны. Что в таком случае делать бизнесу? Идти в интернет, предсказуемо советует BCG. Причем, в те сегменты, что кажутся сейчас не слишком платежеспособными. Примером, по мнению BCG, может служить компания Burberry, которая 60% своего маркетингового бюджета тратит в Сети, причем, все больше в странах, которые считаются небогатыми.
Journal information