?

Log in

No account? Create an account

Денис Балин

На планете Земля


Предыдущий пост Поделиться Следующий пост

Стогов: «Как написать бестселлер»

Гуру гонзо-журналистики расточает комплименты Дарье Донцовой и авторам серии «Обожженные зоной»





Что должен сделать любой человек, который хочет заняться бизнесом. Правильно: увидеть покупателя. Глупо в некурящей стране открывать табачный киоск. Или, например, в Чечне продавать алкоголь. На Украине почти не существует книжных магазинов, там уже не читают: самый «крутой букшоп», который мне показывали, – три книжки на коробке в переходе под Крещатиком. То есть если бы я был хохлом, я бы не взялся писать книжки.


Но вот я хочу написать бестселлер и смотрю на покупателя: кто он? 70% – это домохозяйки. У них, во-первых, есть деньги, чтобы книжки покупать, а во-вторых, свободное время, чтобы их читать. У нас вообще рынок очень «женский»: если ты хочешь высокого рейтинга на телевидении, надо ориентироваться на женщин за тридцать. Книжки мелкими гусиными шажками, но пришли к тому же.


Ни одна книжка, которая не ориентирована на эту потребительскую группу, не станет бестселлером, если вы не вложите миллион долларов в ее рекламу. Если таких денег нет – на большие тиражи не рассчитывай. Есть, конечно, «старые дрожжи»: например, Пелевин, который начинал в другое время и в других условиях. Но ведь у него и не миллионные тиражи, а порядка нескольких десятков тысяч.


Тетеньки же потребляют активно. Специфика «тетенькового» бизнеса состоит в том, что одна книжка им ни к чему, нужна серия. Нужно писать неторопливо, про кухню, с шуточками какими-то. Дарья Донцова – это же действительно большая фабрика. По слухам, у Донцовой примерно такая же редакция, какая была у Эрла Стенгли Гарднера, автора детективов про адвоката Перри Мейсона. Но Гарднер надиктовывал несколько романов стенографисткам, а у Донцовой просто штат редакторов, каждый из которых отвечает за определенную сферу. Один диалоги смешные прописывает, другой занимается спецификой профессии героя, третий следит за сюжетом всей серии: например, если герой развелся в прошлой книжке, то в этой он должен переживать. А дальше, по слухам, сама Донцова сглаживает все шероховатости рукописи, приделывает где надо бантики и готово. Вот уже двенадцать лет, по три книжки в месяц, и тиражи у каждой из них в три раза больше, чем у всех моих за всю жизнь.





Есть еще вторая группа потребителей – охранники, там тоже серийность: «Зона», «Слепой», «Бешеный». И все говорят: «Боже, какая шняга, как ужасно написано!» Да они отлично написаны – для этой аудитории. Это же не книжка для, извините за выражение, интеллигента, где нужны описания природы и какие-то философские мысли. Охранник это читать не будет: ему нужен экшен, драки, отлично, если действие будет происходить в тюрьме или батальоне спецназа. Неслучайно, редактора издательства «Эксмо», которые все были филологами и не шарили в материале, носили первые покет-буки начальнику охраны, чтобы он прочитал и сказал, что говно, а что нет.


Но такая серийная схема и система Донцовой человеку с улицы не подходит. Человеку с улицы вообще надо забыть о книжном бизнесе и никогда им не заниматься. Или уехать куда-нибудь со своей рукописью, в какой-то нормальный европейский город, типа Берлина. Советовать ехать в Москву – это все равно, что отправлять человека в ад. Вот пусть молодой литературный талант поедет за границу, опубликует там книгу, получит премию, а потом на этих западных лаврах приезжает сюда и продается миллионными тиражами.






Поделиться постом в социальных сетях:



promo denis_balin april 27, 2016 07:00 198
Buy for 300 tokens
Всем привет! Сегодня опубликую стандартный пост для любого туриста, который приезжает в Петербург. Посещение такого места обязательно входит в программу. Поэтому, я понимаю, сколько они делают при этом фотографий, каждый метр таких мест кем-нибудь, да заснят. Так что, вряд ли Вы увидите в этом…

  • 1
zelad 30 апреля, 2012
Считаю, что бизнес бумажной книги находиться в состоянии агонии, я осваиваю от трех до пяти книг в месяц, но уже около трех лет не заходил в книжный магазин.

ansiana 30 апреля, 2012
А я не люблю Донцову. Сюжеты повторяются. Написано примитивно. Смогла осилить пару книг, когда она только появилась.

alexander1995 30 апреля, 2012
Комментарии впечатляют сильнее, чем сам пост

otchitchina 30 апреля, 2012
Зубастенько. А что скажете об Арбатовой?

  • 1